少兒出版市場的培育和拓展策略研究.pdf

1、少兒出版，是整個出版事業(yè)的重要組成部分。建國50年來，特別是改革開放以來，我國的少兒出版事業(yè)得到了長足的發(fā)展，少兒讀物告別了出版短缺、壟斷出版的歷史，步入激烈的過剩出版和競爭出版時代。了解如何培育和拓展少兒出版市場可以使出版企業(yè)能更好的應對市場的變化，做好市場規(guī)劃，發(fā)現(xiàn)新的增長點。相關結果對于從事少兒出版的出版企業(yè)有著指導的作用，同時對出版行業(yè)主管部門從事產業(yè)結構調整也有著重要的參考意義。 本文首先通過分析我國出版業(yè)整體及少兒圖

2、書出版的歷史和發(fā)展現(xiàn)狀，力爭全面而詳盡的描述中國少兒出版的發(fā)展歷程，并在這種描述中發(fā)現(xiàn)和提出相應的問題。其次，以波特五種力量模型為出發(fā)點，對少兒出版產業(yè)內的五種競爭力量進行詳盡分析，從而真實反應少兒出版產業(yè)的競爭狀態(tài)。 建立在對我國少兒出版市場的詳盡分析基礎上，提出只有通過創(chuàng)新機制、整合資源；做大做強、樹立品牌意識：實行現(xiàn)代企業(yè)營銷戰(zhàn)略；拓展海外市場、參與國際競爭，我國的少兒出版事業(yè)才能得到進一步健康發(fā)展，才能注入世界出版主流。