武漢萬達商業(yè)地產新媒體營銷模式分析研究.pdf

1、IUllIIIIIIIIIIIInIIIY3400693密級壘五分類號魚2Q魚西步7專≯、粵專業(yè)碩士學位論文武漢萬達商業(yè)地產新媒體營銷模式分析研究指導教師張文秀馮希哲教授武漢萬達商業(yè)地產新媒體營銷模式分析研究學科：新聞與傳播研究生簽字：夠富弓黻導糍：雞旆蠆企業(yè)導師簽字：派峰j摘要以新媒體日益蓬勃發(fā)展為營銷所帶來的變革為背景。媒介環(huán)境的嬗變，以及傳播鏈條、話語結構等維度的遷移著力發(fā)生改變。放眼觀察，各行各業(yè)正面臨一次巨大的營銷變革。顯然傳

2、統的營銷方式已經不能適應企業(yè)的發(fā)展，在互聯網思維的不斷顛覆下，武漢萬達利用新媒體資源優(yōu)勢和獨特的創(chuàng)新管理，為吸引客戶的注意力和加大自身品牌的傳播力，不斷對營銷策略進行創(chuàng)新和改進，塑造很多成功的營銷案例。在新媒體營銷領域中有著自己獨特的營銷模式。本文以武漢萬達商業(yè)地產為研究對象，基于大數據分析和互聯網營銷思維，結合相關案例，綜合運用市場營銷學、傳播學、廣告學、等多學科歸納總結出武漢萬達商業(yè)地產新媒體營銷模式，及其成功的經驗和不足之處，并對

3、其發(fā)展前景進行展望。論文共為五個部分。第一部分的緒論，內容依次為選題背景、研究目的和意義與研究框架以及研究方法。第二部分是國內外研究現狀及相關理論。主要包括國內外研究現狀和三個房地產新媒體營銷相關理論綜述；營銷變革的深層原因剖析；互聯網思維概念界定；大數據分析及精準投放。第三部分內容借助成功案例剖析線上傳播與線下轉化的基本聯系以及武漢萬達的微信營銷通路和應用優(yōu)勢。第四部分對武漢萬達新媒體營銷模式分析研究，是本論文的重點部分。首先進行公司