黑龍江省滑雪產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)研究.pdf

1、滑雪,本是幾千年前人類為了在惡劣自然環(huán)境中生存所發(fā)明的一種交通運輸方式。但隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展,滑雪如今已經(jīng)演變成為一項體育運動與旅游休閑相結(jié)合的項目,并走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。我國滑雪運動近幾年得到了迅速發(fā)展,尤其是大眾滑雪的蓬勃開展,帶動了滑雪產(chǎn)業(yè)這一新興行業(yè)的興起,形成了巨大的市場潛力。黑龍江省作為冰雪大省,具備得天獨厚的氣候條件、別具特色的人文環(huán)境,尤其是各類大型賽會的舉辦已使黑龍江省享譽中外,成為一個日益發(fā)展的滑雪勝地,吸引著

2、大批海內(nèi)外游客,也使滑雪產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展契機。如何能夠進一步做大做強滑雪產(chǎn)業(yè)這一高增長、高就業(yè)、高創(chuàng)匯、高效益的消費型綜合產(chǎn)業(yè),使其成為擴大內(nèi)需、拉動消費增長、促進我省經(jīng)濟繁榮的重要的手段是一項值得我們研究的重要課題。
　　本文以黑龍江省滑雪產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展為背景,提出對滑雪產(chǎn)業(yè)進行品牌建設(shè)的整體思路,闡明了研究的目的和意義,運用文獻資料、邏輯分析、定性與定量分析法對滑雪產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)進行研究。通過參考國內(nèi)外在滑雪產(chǎn)業(yè)和品牌建

3、設(shè)上的研究,介紹了黑龍江滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況,分析了黑龍江三個具有代表性的雪場品牌建設(shè)特點和問題,認為要想做大做強黑龍江省的滑雪產(chǎn)業(yè)則必須對滑雪產(chǎn)業(yè)進行品牌建設(shè),進而指明黑龍江省滑雪產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)存在的問題和問題形成的原因。通過對問題的分析,對滑雪產(chǎn)業(yè)品牌進行了重新構(gòu)建。通過確定重構(gòu)目標、原則和方法,確定黑龍江省滑雪產(chǎn)業(yè)品牌體系要素構(gòu)成,黑龍江省滑雪產(chǎn)業(yè)品牌管理體系流程,并建立起黑龍江省滑雪產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)評價指標體系。最后,通過重構(gòu),對滑雪產(chǎn)