倫理學(xué)視域下的大眾媒體公信力.pdf

1、改革開放以來(lái)，中國(guó)傳媒業(yè)迅速發(fā)展，在政治民主化、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化、文化多元化、科技網(wǎng)絡(luò)化的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，大眾媒體作為一種特殊的社會(huì)力量和精神生產(chǎn)資料，具有著覆蓋面廣、滲透力強(qiáng)、傳播速度快以及廣泛的社會(huì)公開性的特殊優(yōu)勢(shì)，決定了它在社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域具有其他社會(huì)力量所無(wú)法比擬的強(qiáng)大影響力,大眾傳媒引起的信任危機(jī)問題也就格外引人關(guān)注。
　　 從語(yǔ)義學(xué)及哲學(xué)角度分析，媒體公信力就是在公眾與媒體的相互作用關(guān)系中，媒體贏得公眾信任的能力，反映出媒體

2、被公眾信任的程度。由于大眾傳媒具有監(jiān)視社會(huì)環(huán)境、傳承社會(huì)文化、以及反映公眾意見、維護(hù)主流價(jià)值觀傳播大眾文化的功能，因此大眾媒體公信力的高低直接關(guān)系到政府公信力的高低，也直接關(guān)系到社會(huì)的有序運(yùn)行，同時(shí)公信力是大眾媒體最寶貴的資源，是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此也對(duì)大眾媒體自身生存和發(fā)展有著不可忽視的作用。媒體公信力與媒體倫理是緊密聯(lián)系的兩個(gè)概念，一般來(lái)說，媒體倫理應(yīng)當(dāng)遵循的基本原則包括真實(shí)性原則、客觀性原則、公正、正義原則、自由與責(zé)任及適度原則

3、等。真實(shí)和客觀是大眾傳媒永遠(yuǎn)的“生命線”，是其生存的基礎(chǔ)，公正、正義是大眾媒體真正發(fā)揮“社會(huì)公器”的社會(huì)功能的前提，是其取信于民的基礎(chǔ)，只有真正做到遵循并堅(jiān)持這些倫理原則，才能獲得受眾的信任，提升自身的公信力。
　　 從大眾媒體的公信力現(xiàn)狀來(lái)說，目前公眾對(duì)大眾媒體整體上的信任度還是比較高的，但是還是有一些不和諧的現(xiàn)象存在，對(duì)媒體公信力構(gòu)成一定的威脅。導(dǎo)致當(dāng)前大眾媒體公信力下降的具體行為表現(xiàn)，主要包括虛假報(bào)道、有償新聞、虛假?gòu)V告、

4、低俗之風(fēng)等方面。這些異化行為不僅降低了受眾對(duì)媒體的信任，損害了媒體公信力，在某些情況下還會(huì)對(duì)社會(huì)造成巨大損失，甚至于降低了黨和政府的威信，嚴(yán)重?fù)p害黨和政府在群眾心中的形象。
　　 出現(xiàn)這些導(dǎo)致我國(guó)大眾媒體公信力下降的異化行為的原因是多方面的，媒體的商業(yè)化模式發(fā)展引起的媒體之間的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)是其首要原因；媒體的倫理價(jià)值取向問題出現(xiàn)偏差，片面追求經(jīng)濟(jì)利益，忽視了道德責(zé)任，這也導(dǎo)致部分大眾媒體組織及媒體工作者放棄了最基本的道德準(zhǔn)則，喪失了