中國電視產(chǎn)業(yè)供應鏈運作模式研究.pdf

1、我國“入世”以后，我國的電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性日益凸現(xiàn)。越來越多的國外電視媒體巨頭進駐我國市場，其先進的電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理方式勢必對我國的電視產(chǎn)業(yè)造成巨大的沖擊。而我國的電視產(chǎn)業(yè)存在許多制約其長效發(fā)展的固疾，必須從電視產(chǎn)業(yè)管理體制入手改革我國電視產(chǎn)業(yè)，以應對多方面的競爭。論文把供應鏈理論應用于電視產(chǎn)業(yè)，應用供應鏈理論分析我國電視產(chǎn)業(yè)，尋找中國電視產(chǎn)業(yè)資源沒有得到充分利用、競爭力低的根源。論文以優(yōu)化電視節(jié)目的生產(chǎn)過程為切入點，尋求適

2、合中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理體制的改革方向。電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理問題在電視領域沒有受到應有的關注，更多的人注意的是電視本身的技術問題，如電視節(jié)目構思、采編、傳輸?shù)取Ｕ撐膹慕?jīng)濟管理的角度探討有效提高電視資源利用效率的方法，以管理學的理論前沿為指導，以供應鏈理論分析電視產(chǎn)業(yè)管理模式、運營體系并提出改進措施。供應鏈理論在電視產(chǎn)業(yè)中的應用擴展了供應鏈理論的應用范圍，而且應用供應鏈理論的思想和方法剖析電視產(chǎn)業(yè)是一個全新的視角。從供應鏈的角度

3、分析電視產(chǎn)業(yè)，目前還沒有系統(tǒng)的研究成果。在詳細地闡述我國的電視產(chǎn)業(yè)供應鏈的概念之前，論文第二章對國外先進的電視產(chǎn)業(yè)運作模式進行了分析。具體選擇了美國、英國、日本三個典型的發(fā)達國家的電視產(chǎn)業(yè)的運作模式。三個國家的電視產(chǎn)業(yè)的運作模式各具特點，論文分別分析了它們對我國電視產(chǎn)業(yè)改革的啟發(fā)。同時，對存在于它們之間的共同的改革經(jīng)驗進行了初步的探討。目前市場競爭實質(zhì)是供應鏈的競爭，優(yōu)化中國電視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)組織方式，實際上就是優(yōu)化中國電視產(chǎn)業(yè)供

4、應鏈。論文第三章構建了適合中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運營模式，為中國電視產(chǎn)業(yè)的改革與發(fā)展指明了方向。在理論分析的基礎上，論文提出了適合電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的中國電視產(chǎn)業(yè)運營管理模式和電視資源優(yōu)化的方向與原則。在論述中，論文首先分析了電視產(chǎn)業(yè)業(yè)務基本流程和節(jié)目流程，定義了電視產(chǎn)業(yè)供應鏈。電視產(chǎn)業(yè)供應鏈是由電視節(jié)目制作商、節(jié)目代理商、節(jié)目播放商、節(jié)目播放渠道、節(jié)目調(diào)查公司等圍繞電視節(jié)目的策劃、制作、播放、反饋的上、下游企業(yè)主體構成的網(wǎng)鏈結構

5、。電視產(chǎn)業(yè)供應鏈體系結構是電視產(chǎn)業(yè)供應鏈運作的總體環(huán)境。電視產(chǎn)業(yè)供應鏈運作模式描述了電視產(chǎn)業(yè)供應鏈實際的運作形式，具有很強的可操作性。論文從信息流、資金流、物流及商流等四個方面全面分析了電視產(chǎn)業(yè)供應鏈的運作模式。集成的產(chǎn)業(yè)供應鏈是電視產(chǎn)業(yè)供應鏈發(fā)展的目標，本章最后描述了如何建設一個集成的電視產(chǎn)業(yè)供應鏈。第四章進行了電視產(chǎn)業(yè)供應鏈的價值分析，并分析了可能的電視產(chǎn)業(yè)價值增值措施。電視產(chǎn)業(yè)供應鏈的價值分析是電視產(chǎn)業(yè)進行重構和優(yōu)化的基

6、礎參考，本章最后談了幾點電視產(chǎn)業(yè)重構和優(yōu)化的基本方法。強調(diào)電視產(chǎn)業(yè)供應鏈的價值鏈特性會對當前電視產(chǎn)業(yè)的節(jié)目生產(chǎn)帶來認識上的變革。因為我國電視節(jié) 目基本上不進行成本核算，不講究規(guī)模效益。第五章指出，電視節(jié)目分類經(jīng)營是更好地滿足觀眾需求、進行節(jié)目營銷的需要。電視節(jié)目的分類應該以觀眾的需求為主線。每一類型的電視節(jié)目的供應鏈運作模式是不相同的，本章選擇了市場化程度最高的電視劇節(jié)目，設想了在我國，如何以供應鏈管理思想經(jīng)營電視節(jié)目。論