武漢市和晉江市商業(yè)健身俱樂部營銷比較研究.pdf

1、體育產(chǎn)業(yè)作為新世紀朝陽產(chǎn)業(yè)之一，已經(jīng)成為許多國家和地區(qū)新的經(jīng)濟增長點，健身娛樂業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的主導產(chǎn)業(yè)之一已經(jīng)受到了越來越多的關注。隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和全面健身運動的廣泛興起，商業(yè)健身俱樂部在全國各地如雨后春筍般發(fā)展起來，整個健身行業(yè)呈現(xiàn)出一番欣欣向榮的景象。
　　 商業(yè)健身俱樂部作為經(jīng)濟實體，盈利是其運營的直接目的，而營銷作為商業(yè)健身俱樂部運營的關鍵環(huán)節(jié)，其水平高低直接影響到商業(yè)健身俱樂部的生存與發(fā)展，進而影響整個健身

2、行業(yè)的市場前景。筆者在2年來的健身俱樂部實踐中發(fā)現(xiàn)，我國中部地區(qū)和沿海地區(qū)的商業(yè)健身俱樂部在經(jīng)營規(guī)模和水平存在明顯差別，在營銷上各具特色。在我國實施“中部崛起”戰(zhàn)略的背景下，對中部和沿海發(fā)達地區(qū)的商業(yè)健身俱樂部營銷進行比較研究，可以揚長補短、相互借鑒，有利于提升我國商業(yè)健身俱樂部的經(jīng)營水平、促進我國健身行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。
　　 本文通過文獻資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、實地考察法、邏輯分析法等對武漢市和晉江市商業(yè)健身俱樂部營銷硬件環(huán)

3、境、軟件環(huán)境和營銷手段、策略等進行比較研究，分析出兩市健身俱樂部在營銷方面的異同，并提出武漢市和晉江市健身俱樂部營銷中存在的問題：營銷手段和策略單一傳統(tǒng)，宣傳推廣觀念不強；營銷流程缺乏規(guī)范，產(chǎn)品形式和服務內(nèi)容單調(diào)；缺乏有效的監(jiān)管機制，經(jīng)營缺乏誠信；健身行業(yè)缺乏高素質(zhì)的專業(yè)人才。
　　 最后，本文針對武漢市和晉江市商業(yè)健身俱樂部營銷存在的問題，結(jié)合國內(nèi)外相關文獻，提出以下對策：重視產(chǎn)品策略和價格策略，加大營銷的創(chuàng)新力度；注重健身企