我國(guó)職業(yè)籃球競(jìng)賽市場(chǎng)需求狀況分析及營(yíng)銷策略研究.pdf

1、本文通過(guò)閱讀大量有關(guān)賽事推廣、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的期刊文章、報(bào)紙、專著和網(wǎng)絡(luò)資訊等文獻(xiàn)資料，采用文獻(xiàn)資料、專家訪談、邏輯分析、比較研究、調(diào)查等方法對(duì)中國(guó)職業(yè)籃球競(jìng)賽市場(chǎng)的需求狀況及營(yíng)銷策略進(jìn)行系統(tǒng)的分析，發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題和影響因素，進(jìn)行論證分析得出結(jié)論。為CBA的管理及市場(chǎng)營(yíng)銷策略提供參考。 研究結(jié)論如下： 1.我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)渠道單一，管理體制不健全。 2.“拓寬經(jīng)營(yíng)渠道，培育籃球市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)新聞媒介的潛在功能”是實(shí)現(xiàn)

2、籃球俱樂(lè)部職業(yè)化的主要發(fā)展對(duì)策。 3.需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)、學(xué)?；@球運(yùn)動(dòng)的蓬勃開(kāi)展和電視媒體的發(fā)展將為中國(guó)職業(yè)籃球競(jìng)賽市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)提供有利條件，而全球化為中國(guó)職業(yè)籃球競(jìng)賽市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)既帶來(lái)了機(jī)遇，又帶來(lái)了挑戰(zhàn)。 4.我國(guó)職業(yè)籃球的商務(wù)需求需要具有不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，商務(wù)贊助存在一定的短期行為，電視轉(zhuǎn)播費(fèi)的開(kāi)發(fā)還難以有效地啟動(dòng)，國(guó)內(nèi)、外體育賽事正和中國(guó)職業(yè)籃球爭(zhēng)奪有限的贊助資源；觀眾欣賞性需求不太強(qiáng)烈，需求總量較小，局部市場(chǎng)的需