西部都市報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究.pdf

1、隨著國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，必將加快西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也必將帶動(dòng)社會(huì)和文化的發(fā)展，從而推動(dòng)西部報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展。如何使西部報(bào)業(yè)把握住這一千載難逢的好機(jī)會(huì)，取得更快的發(fā)展，就需要對(duì)西部報(bào)業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀有一個(gè)更好的認(rèn)識(shí)。目前對(duì)西部報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行系統(tǒng)研究較少，本文以產(chǎn)業(yè)組織理論哈佛學(xué)派的SCP范式為分析工具，根據(jù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)影響企業(yè)的市場(chǎng)行為，同時(shí)市場(chǎng)行為又決定企業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效這一理論，從產(chǎn)業(yè)組織理論的視角運(yùn)用實(shí)證分析的方法對(duì)中國(guó)

2、西部報(bào)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行了研究。對(duì)西部報(bào)業(yè)目前的市場(chǎng)集中度、進(jìn)入和退出壁壘、報(bào)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)以及報(bào)業(yè)市場(chǎng)行為進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上對(duì)西部報(bào)業(yè)的績(jī)效做了評(píng)估。最后，從四個(gè)方面針對(duì)西部報(bào)業(yè)目前存在的一些問(wèn)題，對(duì)優(yōu)化西部報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)提出政策建議，希望為西部報(bào)業(yè)的發(fā)展提供一些啟示。 本文分四章進(jìn)行闡述： 第一章：對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本理論進(jìn)行概述，簡(jiǎn)述了哈佛學(xué)派產(chǎn)業(yè)組織理論的研究方法和主要指標(biāo)。從我國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究、報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)研究和報(bào)

3、業(yè)產(chǎn)業(yè)組織政策等方面總結(jié)了我國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究的現(xiàn)狀，從筆者所查閱到的文獻(xiàn)，尚未發(fā)現(xiàn)運(yùn)用產(chǎn)業(yè)組織理論SCP分析框架研究西部報(bào)業(yè)的成果。 第二章：首先將研究的報(bào)業(yè)市場(chǎng)界定為市場(chǎng)化程度比較高的都市日?qǐng)?bào)、晨晚報(bào)所組成的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，這類報(bào)業(yè)市場(chǎng)主要存在于西部經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省會(huì)城市。分析了影響報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的集中度、進(jìn)入和退出壁壘，規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)等因素。研究結(jié)果表明，西部大部分城市的報(bào)業(yè)市場(chǎng)的集中程度比較高，但市場(chǎng)集中度與2000年相比在下降

4、。西部報(bào)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)還不明顯。西部報(bào)業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)入和退出壁壘主要是政策性壁壘。 第三章：西部城市的報(bào)業(yè)集中度較高，但市場(chǎng)份額領(lǐng)先報(bào)業(yè)單位與規(guī)模較小的報(bào)業(yè)單位之間仍存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)。西部報(bào)業(yè)單位采用的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為主要是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，以及產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)和人力資源競(jìng)爭(zhēng)、多元化經(jīng)營(yíng)等非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為。通過(guò)西部報(bào)業(yè)單位的市場(chǎng)行為分析，發(fā)現(xiàn)西部報(bào)業(yè)存在惡性的低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，一些報(bào)紙經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新不足，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。最后一節(jié)對(duì)西部報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)績(jī)效做了簡(jiǎn)單評(píng)估

5、，目前來(lái)看西部報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效較好，報(bào)紙數(shù)量增加，質(zhì)量不斷提高，較好的滿足了讀者的需求，西部報(bào)業(yè)單位的實(shí)力不斷增強(qiáng)，廣告刊出額和發(fā)行量不斷提高。 第四章：根據(jù)目前西部報(bào)業(yè)存在的一些問(wèn)題，對(duì)優(yōu)化我國(guó)西部報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的途徑提出政策建議，一是降低報(bào)業(yè)進(jìn)入和退出的政策性壁壘，要理清報(bào)業(yè)單位與政府的關(guān)系，明確報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位的產(chǎn)權(quán)，進(jìn)一步放寬政府對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的管制，積極推動(dòng)采編和經(jīng)營(yíng)分開(kāi)的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制。將報(bào)業(yè)的管制重點(diǎn)轉(zhuǎn)向規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。二在堅(jiān)持