新形勢下的傳媒功能研究.pdf

1、目前,中國正處于構建社會主義和諧社會的轉型時期。隨著社會的發(fā)展和時代的變遷,許多新的問題不斷涌現(xiàn),亦使得傳媒功能的效力發(fā)揮面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。不僅如此,我國新聞傳播學界的研究者對傳媒功能的研究還不夠與時俱進,無形中導致大眾傳媒的社會地位被不斷亞化和消蝕。事實上，時代巨變下社會發(fā)展的各方面都離不開傳媒能量的供給。同時,科技的發(fā)展和媒體自身的變革也導致了傳媒的社會功能隨之發(fā)生變化,加之我國改革開放以來的社會轉型帶來了社會階層結構的深刻變化

2、。在這種背景下,社會和受眾對于傳媒的角色期待也隨之發(fā)生根本轉變。而時代賦予傳媒的新的功能,由于其天生的緩慢性與滲透性特征,并不易為人們所察覺。因此,在科學發(fā)展觀的指導下如何拓展傳媒的功能,使其釋放出應有的能量,以不斷地推進社會的發(fā)展進步,就成為當前一項重要的研究課題。
　　正是基于上述考慮,該文以科學發(fā)展觀為理論基礎,結合國內外關于傳媒社會功能研究成果,立足中國現(xiàn)實國情,具體分析概括出傳媒具有社會協(xié)調功能、環(huán)境守望功能、文化教育功

3、能、娛樂身心功能以及廣告推銷功能等。
　　通過研究發(fā)現(xiàn),前人大多從傳者本位單向度地來界定傳媒的功能。鮮有學者突破這個限制,從傳受互動的角度,引入受眾能量,以人為本,給傳播活動賦予新的功能。有鑒于此,該文作者根據(jù)傳播學大師哈貝馬斯提出的“公共領域”、“交往理性”等命題,從現(xiàn)代化的視角,深入地考察了傳媒的社會功能,并注重受眾能量的發(fā)揮,最終使以傳媒的社會協(xié)調功能、環(huán)境守望功能、文化教育功能、廣告推銷功能和娛樂身心功能為基礎的功能拓展得