電視頻道專業(yè)化的受眾分析及發(fā)展策略.pdf

1、進入21世紀(jì)，我國電視業(yè)將面臨報業(yè)集團崛起，境外媒體的浸入，觀眾上網(wǎng)勢頭迅猛；廣告收入增長趨緩等新的挑戰(zhàn)和壓力。就電視業(yè)界內(nèi)部而言，在廣電業(yè)集團化建設(shè)、有線、無線合并的帶動下，大中城市以上的電視臺目前所設(shè)置的數(shù)以千計的電視頻道開始進行優(yōu)化重組。與此同時，我國電視受眾的需求也在不斷提高，當(dāng)代電視受眾已不僅僅滿足于大眾化的節(jié)目需求。電視受眾的大量分化，收視取向的明顯差異，為當(dāng)前我國電視頻道專業(yè)化的出現(xiàn)提供了重要條件。 電視業(yè)的發(fā)展和

2、受眾市場的變化使得電視頻道專業(yè)化成為必然，從90年代開始，電視專業(yè)化頻道的步伐在我國不斷加快，眾多的專業(yè)頻道層出不窮。在欣喜之余，我們看到，專業(yè)頻道蓬勃發(fā)展的背后也隱藏了諸多問題：頻道定位不準(zhǔn)，千臺一面，節(jié)目資源匱乏等。造成這些現(xiàn)象的主要原因是缺乏對受眾的實際調(diào)查和細致分析。因此，在電視頻道專業(yè)化變革的進程中，專業(yè)頻道的發(fā)展要急需摸清電視的消費主體——廣大電視受眾需求變化的特點和走勢，這將是所有電視臺進入決策和運作的重要依據(jù)之一。

3、 由此可見，我們對電視受眾的研究也不應(yīng)停留在淺表層面，局限于外在狀況的了解，要更深入地了解受眾擁有并接觸電視的情況，收看電視的習(xí)慣和行為方式，掌握他們的心理需求、態(tài)度、興趣、審美體驗以及要求、認(rèn)識和評價，分析造成受眾收視狀態(tài)的原因，探求專業(yè)頻道的發(fā)展趨勢和走向。受眾研究尤其是受眾細分化研究是電視節(jié)目設(shè)立的依據(jù)，也是電視專業(yè)頻道賴以生存的支點。 本文就運用實證研究的方法，從對濟南地區(qū)城市觀眾的收視調(diào)查入手，分析電視受眾收視需求分