我國高等院校市場營銷初探.pdf

1、本文針對我國高等教育領域當前存在的市場觀念淡薄、辦學效益不高、高校之間競爭日趨激烈等問題與挑戰(zhàn)，借鑒非營利組織營銷理論與內部營銷理論，主要運用了規(guī)范分析方法，旨在通過引入市場營銷的理念與解決問題的模式與機制,為我國高等教育逐步建立起內部符合教育規(guī)律、外部適應社會發(fā)展需要的競爭機制,為我國高等教育如何更好地滿足社會需求與提高辦學效益，為高校如何進行市場細分、定位及形成辦學特色作了分析。 本文從對高校市場營銷的必要性、有利條件及障礙

2、分析入手，對高校市場營銷的理論基礎作了較全面的剖析；在此基礎上，探討了高等教育市場細分與市場定位，同時提出了特色辦學策略。最后，對高等學校如何應用市場營銷組合策略做好招生、育人、籌資、畢業(yè)生就業(yè)工作進行了分析。 本文的創(chuàng)新之處主要在于選題的新穎性與研究結果的實用性，其主要價值在于如下幾個方面：首先，推進了高等教育營銷學理論框架的建立，同時也發(fā)展了市場營銷理論。第二，對于高等學校在招生、籌資、培養(yǎng)與就業(yè)過程中如何開展市場營銷進行了