中國網絡媒體產業(yè)SCP分析.pdf

1、進幾年來，隨著多媒體技術的發(fā)展和寬帶的普及，以及網絡公司在中國快速成長，網絡媒體作為一個新興的媒體迅速的進入人們的日常生活，同時成為一個蓬勃發(fā)展的產業(yè)。本論文運用經典的產業(yè)組織理論SCP理論對新興的網絡媒體產業(yè)進行分析和解讀，期望能對產業(yè)未來的發(fā)展提供積極的思路。 本論文的研究主要集中在網絡媒體市場結構分析，產業(yè)內公司的盈利結構的分析，產業(yè)價值的分析，以及網絡媒體和傳統(tǒng)媒體之間競爭和未來的發(fā)展趨勢分析。分析的結論包含一下幾點：第

2、一是目前網絡媒體還在剛剛起步的階段，現在的競爭還集中在爭奪網上終端和客戶平臺的控制權，當前的市場結構是一個由主要的門戶網站和搜索引擎構成的雙寡頭機構。現階段網絡媒體的內容是非常同質化的。第二是產業(yè)內公司之間的競爭主要表現為產品增值服務的程度和內容的不同，以及多元化發(fā)展方向的不同。相對于傳統(tǒng)媒體，網絡媒體的競爭優(yōu)勢已經體現出來，例如用戶體驗，內容的多元化，方便性，以及綜合成本等多方面的優(yōu)勢。第三是公司的績效和公司的多元化的程度存在著嚴格的