從《新聞聯(lián)播》透視中央電視臺的媒介身份.pdf

1、作為我國電視界最重要的新聞媒體、社會輿論的風向標，中央電視臺是一個多重身份的集合體。受外部各種效力因素的影響，它擁有諸如政治身份、社會身份、商業(yè)身份等外界賦予它的身份；同時，經過自我身份認知、身份選擇和身份整合，它也形成了一套媒介身份自覺，擁有了另一層面的媒體身份。這兩個層面的多重身份共同構成了央視的身份整體。 由于央視在中國語境下的特殊媒體地位，它的各種身份都具有獨特性，這種獨特性不僅體現(xiàn)在相應身份的行為表現(xiàn)上，也體現(xiàn)在央視對

2、自身媒介身份的認知和定位上.建臺50年來，央視對自我身份的認知一直處于不斷的修正、發(fā)展中，并形成了一套相對固化的身份規(guī)范。但是這個身份認同體系卻存在許多無法回避的問題，這些問題正出于對各種身份的深度認知的模糊和協(xié)同執(zhí)行的錯位，以及由此引發(fā)的與相應身份期待的矛盾。 本文以《新聞聯(lián)播》為例，從節(jié)目表現(xiàn)、內部環(huán)境、社會態(tài)度等方面研究央視的各種身份表現(xiàn)和行為特征，總結其對自身身份的認知和認同狀態(tài)，并指出其存在的身份困惑以及面臨的媒體行為